近年来, 传统搜索客户主要是一些其他平台投放不了的广告主, 比如医疗、棋牌、摄影、房产、婚恋等领域。
原因在于传统搜索投放价格偏高, 搜索量少, 且这几年口碑在下滑, 效果不佳。
一款好的搜索产品是用户搜完即走, 停留的时间越短证明其越有价值。 传统搜索有天然的搜索优势, 但用户在寻找答案时缺少互动性。
传统搜索的搜索标签太强, 且一直以来做的是专业信息搜索, 而处理娱乐化信息的搜索, 其用户体量、增长、停留时长都更优。
相较而言, 网购搜索在用户需求基础上, 广告推的越多, 交易达成率越高。
若传统搜索商业化率超过 15%, 相关性就差一些, 用户会吐槽为什么广告多, 影响体验。
传统搜索用户 100 次点击大概有 10 个转化, 信息流 100 次点击约 1 个转化。